Le PR editoriali e l’ufficio stampa nel settore dell'arredamento e nel mondo della moda, consentono di far conoscere e pubblicare i prodotti dell’azienda su tutta la stampa periodica, mass-media femminili e familiari, mensili specializzati, all’interno di rubriche fisse e servizi, comunicando con il grande pubblico dei consumatori finali e sensibilizzando tutti i segmenti degli opinion leaders.Passando necessariamente nel mondo Web, con la creazione e la gestione della presenza su i social network (Facebook – Twitter – Pinterest - Istagram ecc.). Dall’analisi all’elaborazione della strategia, definizione obiettivi, gestione operativa, contenuti e monitoraggio.
Un buon rapporto con la stampa è uno dei pilastri delle attività di comunicazione e spesso è la sola attività di comunicazione perseguita da molte aziende. La stampa agisce da cassa di risonanza e lega armonicamente tutte le iniziative e le parti di un progetto, lascia una memoria che può essere utilizzata in modi diversi, ampliando il consenso e gestendo in modo intelligente il dissenso. Un corretto e costante rapporto con la stampa è dunque un aspetto importantissimo delle attività di comunicazione di una qualsiasi azienda, perché:
- procura e rafforza l’immagine;
- informa e funziona da tessuto connettivo per tutto l’insieme di azioni svolte;
- consente di allargare il bacino di utenza del messaggio, di portarlo attraverso mezzi diversi a fasce di pubblico differenziate: dai consumatori agli influenti, dalla pubblica opinione agli operatori specifici ecc.
Gli strumenti per ottenere citazioni, segnalazioni, pubblicazioni stimolando richieste di materiali, opinioni e interviste, per essere insomma un “punto di riferimento” in materia, sono semplici ma precisi e occorre per prima cosa attivare un archivio di immagini e letteratura aziendale che servirà a mettere in moto la relativa strategia di comunicazione per alimentare l'Ufficio Stampa e realizzare cartelle stampa con le quali comunicare l'Azienda e i suoi uomini, il Marchio e i suoi prodotti.
